Appliquer les méthodes et les objectifs

Décisions fondées sur les données en entreprise

Ted Kwartler

Data Dude

Pauvre Dale

Analyste triste

Décisions fondées sur les données en entreprise

R&D sur les hot-dogs

Chien banane au ketchup

  • Une nouvelle idée produit est proposée par le PDG (HIPPO en vue)
    • Les gens aiment les bananes
    • Les gens aiment les hot-dogs
    • Opportunité commerciale naturelle
Décisions fondées sur les données en entreprise

Où sont les données ?

  • Prédictif
    • Les prévisions exigent des historiques. Il n'y en a pas.
  • Explicatif
    • Difficile d'expliquer sans données.
  • Exploratoire
    • Terrain totalement nouveau pour l'entreprise.

Chien banane relish ketchup

Décisions fondées sur les données en entreprise

Quel est l'objectif ?

Chien banane au beurre de cacahuète

  • Coût vs bénéfice
    • Des chiens invendus possibles !
  • Risque vs gain
    • Gagner 1 M$ par chien sur le papier ne sert à rien sans une demande réelle.
  • Offre vs demande
    • La demande détermine l'offre nécessaire, ce qui éclaire coût vs bénéfice et risque vs gain.
Décisions fondées sur les données en entreprise

Demande de marché exploratoire

Banana Hot dog Banana dog Banana hot dog
Mentions sur les 10 dernières heures 50 88 7 3
Mentions de marque (pct des posts) 17% 70% 4% 1%
Sentiment positif 0,70 0,52 0,18 0,48

$$

  • Peu de mentions produit = aucune saillance consommateur pour l'idée
  • Aucune mention de marque = aucun consommateur n'associe une entreprise à l'idée
Décisions fondées sur les données en entreprise

Ouf… on a évité cette absurdité !

$$

$$

Coût vs bénéfice Risque vs gain Offre vs demande
Exploratoire Banana-dog
Explicatif
Prédictif
Décisions fondées sur les données en entreprise

Passons à la pratique !

Décisions fondées sur les données en entreprise

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