Arbitrage publicitaire

Décisions fondées sur les données en entreprise

Ted Kwartler

Instructor

Qu'est-ce que l'arbitrage ?

Achat et vente simultanés de titres, devises ou matières premières sur différents marchés pour profiter d'écarts de prix sur un même actif.

transaction-1

transaction-2

Dépenses annuelles en publicité

¹ https://www.statista.com/outlook/216/100/digital-advertising/worldwide

Placer des pubs sur un site pour générer des revenus
- Revenu pub : 1 $ pour 1 000 visiteurs
- Coût : payer 1 $ pour obtenir 1 000 visiteurs
Arbitrage publicitaire : coût < revenu pub

site de contenu

$$ Payer pour des utilisateurs

$$ Être payé

arbitrage

Humain dans la boucle
- Des personnes interprètent les sorties du modèle
- Elles agissent plutôt qu'une décision automatique du modèle

ID	Description	Coût par impression	Volume de trafic	Revenu de parrainage par trafic
1	Du Réseau social A vers la page A	.10	100	.05
2	Du Réseau social B vers la page A	.08	200	.09
3	Du Réseau social A vers la page B	.12	75	.11

Décisions fondées sur les données en entreprise