Formando as perguntas analíticas

Formulando perguntas analíticas

Konstantinos Kattidis

Data Analytics Lead

Transição para o mundo analítico

  • Na tradução, passamos do ambiente de negócio para o analítico.

  • O objetivo é formar uma ou mais perguntas analíticas.

  • Usando a metodologia SMART:

    • Specific (Específica)
    • Measurable (Mensurável)
    • Actionable (Acionável)
    • Relevant (Relevante)
    • Time-bound (Com prazo)

Pergunta no ambiente de negócio à esquerda. À direita, perguntas analíticas ligadas à pergunta de negócio.

Formulando perguntas analíticas

Etapas para formar as perguntas analíticas

Etapas para perguntas analíticas

  • Extraia as informações-chave da pergunta de negócio
  • Divida a pergunta de negócio
  • Refine as perguntas analíticas
  • Revise a relevância
Formulando perguntas analíticas

Considere o cenário a seguir

Marketplace online de locações de curta duração

Logo da Cozyspace.com

Pergunta de negócio:

Quão eficaz foi nossa campanha em dezembro, medida pela taxa de reservas para o grupo de viajantes frequentes nos EUA?

Formulando perguntas analíticas

Extraia as informações-chave

Quão eficaz foi nossa campanha em dezembro, medida pela taxa de reservas para o grupo de viajantes frequentes nos EUA?

 

  • Meta: medir a eficácia da campanha.
  • Métrica: Booking rate
  • Foco: US market e o grupo de frequent travelers
  • Período: December
Formulando perguntas analíticas

Divida a pergunta de negócio

  • Pergunte: O que precisamos saber nos dados para responder à pergunta de negócio?
  • Pode ser preciso mais de uma pergunta analítica.

 

Qual foi a taxa de reservas um mês antes da campanha?

Há diferença na taxa de reservas durante a campanha vs. nossa linha de base?

Divida uma pergunta de negócio em três perguntas analíticas

Formulando perguntas analíticas

Refine as perguntas analíticas

  • Deixe a pergunta o mais específica e focada possível.
  • Considere quais dados são necessários para respondê-la.

 

Há aumento estatisticamente significativo na taxa de reservas durante a campanha vs. nossa linha de base com base nos dados de reservas?

Pessoa pensando em como refinar as perguntas analíticas.

Formulando perguntas analíticas

Confirme a relevância com a pergunta de negócio

  • Confirme se as perguntas analíticas respondem à pergunta de negócio.
  • Isso garante que estamos no caminho certo para resolver o problema.

Pessoas olhando informações

Formulando perguntas analíticas

Vamos praticar!

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