Die analytischen Fragen formulieren

Analytische Fragen formulieren

Konstantinos Kattidis

Data Analytics Lead

Wechsel in die Analysewelt

  • Übersetzungsprozess: Wechsel von Geschäftswelt in Analysewelt

  • Ziel: eine oder mehrere analytische Fragen stellen

  • Einsatz der SMART-Methode:

    • Spezifisch
    • Messbar
    • Attraktiv
    • Relevant
    • Terminiert

Frage aus der Geschäftswelt auf der linken Seite. Rechts: analytische Fragen, die mit der Geschäftsfrage zusammenhängen.

Analytische Fragen formulieren

Schritte zur Formulierung der analytischen Fragen

Schritte zu analytischen Fragen

  • Extrahieren der wichtigsten Informationen aus der Geschäftsfrage
  • Aufschlüsseln Geschäftsfrage
  • Verfeinern der analytischen Frage(n)
  • Überprüfen der Relevanz
Analytische Fragen formulieren

Beispiel

Online-Marktplatz für Kurzzeitvermietungen

Logo von Cozyspace.com

Geschäftsfrage:

Wie gut ist unsere Kampagne im Dezember gelaufen, gemessen an der Buchungsrate für die Gruppe der Vielreisenden in den USA?

Analytische Fragen formulieren

Extrahieren der wichtigsten Informationen

Wie gut ist unsere Kampagne im Dezember gelaufen, gemessen an der Buchungsrate für die Gruppe der Vielreisenden in den USA?

 

  • Ziel: Wirksamkeit der Kampagne messen
  • Kennzahl: Buchungsrate
  • Schwerpunkt: US-Markt und Kundengruppe der Vielreisenden
  • Zeitrahmen: Dezember
Analytische Fragen formulieren

Aufschlüsseln der Geschäftsfrage

  • Frage: Welche Datenerkenntnisse benötigen wir, um die Geschäftsfrage zu beantworten?
  • Möglicherweise mehrere analytische Fragen nötig

 

Wie hoch war die Buchungsrate einen Monat vor der Kampagne?

Gibt es einen Unterschied zwischen der Buchungsrate der Kampagne und unseren Ausgangswerten?

Aufschlüsselung einer Geschäftsfrage in drei analytische Fragen

Analytische Fragen formulieren

Verfeinern der analytischen Fragen

  • Frage so konkret und präzise wie möglich formulieren
  • Überlegen, welche Daten zur Beantwortung nötig sind

 

Gibt es während der Kampagne einen statistisch relevanten Anstieg der Buchungsrate im Vergleich zu unseren Ausgangswerten?

Jemand überlegt, wie man die analytische Frage besser formulieren könnte.

Analytische Fragen formulieren

Relevanz für Geschäftsfrage

  • Vergewissern, dass die analytischen Fragen die Geschäftsfragen beantworten
  • Sicherstellen, dass wir auf richtigem Lösungsweg für Geschäftsproblem sind

Personen, die sich Informationen anschauen

Analytische Fragen formulieren

Lass uns üben!

Analytische Fragen formulieren

Preparing Video For Download...