Formulare le domande analitiche

Formulating Analytical Questions

Konstantinos Kattidis

Data Analytics Lead

Passaggio al mondo analitico

Nel processo di traduzione stiamo passando dall'ambiente aziendale a quello analitico.
L'obiettivo è quello di formulare una o più domande analitiche.
Utilizzando la metodologia SMART:
- Specifico
- Misurabile
- Attuabile **
- Rilevante
- Legato al tempo

Domanda nell'ambiente di lavoro a sinistra. A destra, le domande analitiche collegate alla domanda commerciale.

Fasi di formazione delle domande analitiche

Passi per le domande analitiche

Estrai le informazioni chiave dalla domanda commerciale
Scomponi la domanda commerciale
Affina la/e domanda/e analitica/e
Rilevanza della revisione

Consideriamo il seguente scenario

Mercato online per affitti a breve termine

Logo di Cozyspace.com

Domanda commerciale:

Qual è stata l'efficacia della nostra campagna di dicembre, misurata in base al tasso di prenotazione per il gruppo di viaggiatori abituali negli Stati Uniti?

Estrai le informazioni chiave

Qual è stata l'efficacia della nostra campagna di dicembre, misurata in base al tasso di prenotazione per il gruppo di viaggiatori abituali negli Stati Uniti?

Obiettivo: Misura l'efficacia della campagna.
Metrica: Booking rate
Focus: US market e il gruppo di frequent travelers
Tempistica: December

Scomponi la domanda commerciale

Ask: Cosa dobbiamo sapere dai dati per rispondere alla domanda aziendale?
Potrebbero essere necessarie più domande analitiche.

Qual era il tasso di prenotazione un mese prima della campagna?

C'è una differenza nel tasso di prenotazione durante la campagna rispetto alla nostra linea di base?

Scomponi una domanda commerciale in tre domande analitiche

Affina le domande analitiche

Fai in modo che la domanda sia il più specifica e mirata possibile.
Considera quali dati sono necessari per rispondere.

C'è un aumento statisticamente significativo del tasso di prenotazione durante la campagna rispetto alla nostra linea di base basata sui dati delle prenotazioni?

Persona che pensa a come affinare le domande analitiche.

Conferma la pertinenza con la domanda di business

Conferma che la domanda o le domande analitiche formulate sono in grado di rispondere alla domanda aziendale.
In questo modo ci assicuriamo di essere sulla strada giusta per risolvere il problema aziendale.

Persone che guardano informazioni

Passiamo alla pratica!

Formulating Analytical Questions