Rôles marketing

Analyse marketing pour l’entreprise

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Pôle d'analytics marketing

 

  • L'analytics marketing fait le lien entre partenaires internes et externes
  • Bien connaître les objectifs des partenaires
  • Travailler avec les annonceurs pour échanger des données
  • Conseiller sur la mesure marketing pour toutes les parties

 

personne au centre reliée à trois autres personnes et aux logos Google, Facebook et Amazon

Analyse marketing pour l’entreprise

Partenaires internes

icônes de personnes représentant opérations, support, marketing, finance, produit et ingénierie

 

De nombreux services internes s'intéressent aux insights marketing

  • Le Produit veut accroître la notoriété des nouvelles fonctionnalités
  • Opérations et finance surveillent les budgets marketing
  • Support et ingénierie suivent les tendances d'acquisition
Analyse marketing pour l’entreprise

Objectifs marketing par rôle

Chaque rôle interne a des objectifs marketing un peu différents

  • Réseaux sociaux et recherche payante stimulent l'engagement de marque aux niveaux tactique et canal
  • Les directeurs marketing suivent les dépenses sur toutes les campagnes et canaux
  • Les opérations évaluent l'efficacité des programmes vs. autres investissements
  • Le Produit cherche à fidéliser et attirer via des campagnes produit

icônes pour les rôles de Chief Operating Officer, Directeur marketing, Social Media Manager, Paid Search Analyst et Product Manager

Analyse marketing pour l’entreprise

Partenaires publicitaires

 

Les annonceurs collaborent étroitement avec les analystes marketing

  • Les annonceurs comptent sur les marques pour partager les données de conversion

  • Des rapports détaillent finement la performance marketing

  • Les annonceurs s'intéressent à l'attribution

logos de Google, Facebook et Amazon

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Passons à la pratique !

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