Bases des leviers marketing

Analyse marketing pour l’entreprise

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Prochains thèmes

Leviers : méthodes pour atteindre des objectifs marketing

icônes pour confidentialité, analyse des tendances, argent et personnes

Tram avec des publicités iPod

Les campagnes sont des efforts organisés pour atteindre un objectif précis

¹ IRail Flickr Mulad.jpg

icônes pour radio, réseaux sociaux, catalogue, TV, point de vente, site web, email et recherche payante

Les canaux sont les moyens de diffuser des messages marketing aux clients

Souvent liés à des plateformes distinctes, comme la radio ou l'affichage
Certains sont hors ligne (non numériques), comme la radio ou la TV
D'autres sont en ligne (numériques), comme les réseaux sociaux ou la recherche payante

Les tactiques sont des actions concrètes pour appliquer les stratégies par canal.

Beaucoup sont propres à un seul canal, d'autres s'appliquent à plusieurs
- Streaming et câble sont des tactiques pour la TV
- Le retargeting affiche des annonces plus pertinentes selon le comportement

icône de TV pointant vers de petites icônes de TV pour câble, prime time et streaming

cercles concentriques montrant annonces (plus petit cercle), puis tactiques, canaux, campagnes et programmes (plus grand cercle)

Les leviers marketing suivent (souvent) une hiérarchie

Programme = l'ensemble des efforts marketing

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