Sources de données marketing

Analyse marketing pour l’entreprise

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Besoins en données marketing

 

image de silos montrant engagement, coût, revenus et attributs de campagne

  • Les données marketing sont dispersées sur plusieurs sources
  • Besoin d'engagement, de coûts, de revenus et d'attributs de campagne
  • Les revenus sont séparés des données d'engagement
  • Les analystes combinent tous les canaux
Analyse marketing pour l’entreprise

Attributs de campagne

  • Les attributs de campagne sont un type de métadonnées

Métadonnées : données qui décrivent des données

  • Exemples :
    • Nom de la campagne
    • ID de campagne
    • Type de campagne (ex. : ponctuelle vs récurrente)
    • Audience de la campagne

Analyse marketing pour l’entreprise

Performance marketing par source de données

  • Les données de santé business sont internes
    • Type de produit
    • Quantité commandée
    • Revenu par commande
    • ID client
  • Les données de santé marketing sont chez les annonceurs
    • ID de campagne
    • Dépenses de campagne
    • Coût par clic

journal économique

tableau de bord avec indicateurs marketing

1 Adeolu Eletu sur Unsplash 2 Stephen Dawson sur Unsplash
Analyse marketing pour l’entreprise

Granularité des canaux marketing

 

  • Les canaux offline (TV, radio, affichage) sont les moins granulaires
    • Données non liées aux clients individuels
    • Agrégées au niveau campagne et tactique

 

  • Les canaux online sont les plus granulaires
    • Données reliées à l'appareil et au comportement de navigation

tableau intitulé Offline Campaign Reporting indiquant semaine, campagne et estimation de portée d'audience

  tableau intitulé Online Campaign Reporting indiquant date, campagne, appareil, pays, coût par clic et volume de clics

Analyse marketing pour l’entreprise

Données publicitaires

 

image de graphiques et rapports

  • Les annonceurs fournissent coûts et attributs de campagne
    • Exécution média et rapports au même endroit

 

  • Les marketeurs utilisent les plateformes des annonceurs pour :
    • Lancer des campagnes
    • Fixer des plafonds de dépense
    • Définir les indicateurs de succès
    • Saisir les métadonnées
1 Photo Mix via Pixabay
Analyse marketing pour l’entreprise

Données de ciblage d'audience

Les marketeurs utilisent des outils tiers pour aligner les définitions d'audience entre plateformes publicitaires

DSP (demand side platform) : dépenses média par audience cible, tous annonceurs confondus

DMP (data management platform) : données centralisées d'audience et d'engagement de campagne

icônes d'audiences cibles parent et cycliste avec DSP et dépenses pub à droite et DMP engagement pub à gauche

Analyse marketing pour l’entreprise

Exemple d'analyse de ciblage d'audience

 

  1. DSP pour l'ID d'audience cible et les dépenses

  2. DMP pour filtrer utilisateurs et engagement par ID d'audience cible

  3. Données internes pour voir tous les utilisateurs de votre KPI

  4. Comparer données internes avec dépenses DSP + données d'audience DMP

processus listant dépenses DSP, puis engagement DMP, puis données internes, puis comparaison internes vs DSP et DMP

Analyse marketing pour l’entreprise

Faisons le point !

Analyse marketing pour l’entreprise

Preparing Video For Download...