Impact indirect du marketing

Analyse marketing pour l’entreprise

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Qu'est-ce que l'impact Direct en analytique marketing ?

« Direct » signifie que les données montrent qu'un client a agi directement sur une annonce via un clic.

image montrant une souris et un clavier

¹ « Just one click away... » par mripp via flickr

Qu'est-ce que l'impact Indirect en analytique marketing ?

image de Times Square avec de nombreuses vidéos publicitaires

Voir des annonces peut accroître l'engagement envers la marque

Indirect : l'interaction avec une annonce n'apparaît pas dans les données

Aussi appelé impact « view-through »

¹ Dennis Maliepaard sur Unsplash

Exemples de canaux Directs

Les canaux Directs sont accessibles en ligne et cliquables.

Annonces de recherche payante (résultats via Google ou Bing)
Publicités sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.)
Contenu sponsorisé (articles / posts)

icônes pour divers appareils comme mobile, ordinateur portable et de bureau

Exemples de canaux Indirects

icônes pour radio, TV, panneau, bus, boîte aux lettres, micro et journal

Annonces que l'on écoute ou regarde et qu'on ne peut pas cliquer :

TV

Radio

Podcasts

Panneaux d'affichage

Transports publics

Courrier publicitaire

Presse imprimée

Coût souvent plus élevé que le Direct
Mesurer l'efficacité est essentiel

Impact indirect cliquable : publicité display

Les taux de clics des bannières display sont généralement < 1 %
Impact négligeable sur les clics = Indirect
Radio et TV migrent vers des pubs numériques sur les plateformes de streaming

image montrant diverses options d'emplacements d'annonces display

¹ 200 Degrees via Pixabay

Passons à la pratique !