Questions métier en marketing

Analyse marketing pour l’entreprise

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Questions fréquentes : impact sur le revenu

 

Exemples :

 

  • Notre campagne des fêtes a‑t‑elle augmenté le revenu ?
  • Quelles tactiques coûtent le moins tout en générant le plus de revenu ?
  • Les campagnes de marque ont‑elles eu un impact incident sur le revenu ?

icône correspondant aux questions listées dans le script montrant de l'argent

Analyse marketing pour l’entreprise

Questions fréquentes : tendances et diagnostic

 

Exemples :

 

  • Cette tendance est‑elle normale ?
  • Si elle est anormale, qu'est‑ce qui a causé le changement ?
  • Sommes‑nous en bonne voie pour dépasser les objectifs d'acquisition ?

icône correspondant aux questions listées dans le script montrant une cible

Analyse marketing pour l’entreprise

Questions fréquentes : scénarios « et si »

 

Exemples :

 

  • Si nous augmentons les dépenses, combien de clients supplémentaires obtiendrons‑nous ?
  • Si nous réduisons le budget, pouvons‑nous encore atteindre nos objectifs annuels ?
  • Si nous prolongeons cette campagne d'un mois, de combien dépasserons‑nous l'objectif ?

 

icône de tendance à la hausse avec flèche montante

Analyse marketing pour l’entreprise

Questions fréquentes : impact de l'optimisation

 

Exemples :

 

  • Le changement de message a‑t‑il augmenté les clics pub ?
  • L'augmentation des dépenses de campagne au Canada a‑t‑elle mieux performé que dans les autres régions ?
  • Cette nouvelle tactique a‑t‑elle surperformé les autres pour ce canal ?

icône d'une femme avec une éprouvette et une blouse de laboratoire

Analyse marketing pour l’entreprise

Thèmes KPI courants

Santé de l'entreprise

  • Retour sur investissement (ROI)
  • Valeur vie client (LTV)
  • Rétention et acquisition globales

Santé marketing

  • Coût (acquisition, par clic, etc.)
  • Taux de conversion
  • Taux d'engagement

icônes listant Product Manager et Chief Operating Officer

icônes listant Director of Marketing, Social Media Manager et Paid Search Analyst

Analyse marketing pour l’entreprise

Anatomie d'une question d'analytics marketing

formule montrant rôle plus levier plus indicateur égal question

Exemples

 

  • Le ou la responsable des réseaux sociaux veut analyser en profondeur la baisse de l'« engagement » sur Twitter
  • Le ou la Chief Operating Officer (COO) a besoin d'une recommandation sur les dépenses marketing
  • Le ou la Product Manager s'intéresse à l'impact des campagnes produit sur l'acquisition
Analyse marketing pour l’entreprise

Passons à la pratique !

Analyse marketing pour l’entreprise

Preparing Video For Download...