Impacto indireto do marketing

Marketing Analytics para Negócios

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

O que é impacto Direto em analytics de marketing?

"Direto" significa dados que mostram que um cliente agiu diretamente em um anúncio por meio de um clique.

imagem mostrando um mouse e um teclado

1 "Just one click away..." por mripp via flickr
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O que é impacto Indireto em analytics de marketing?

imagem da Times Square com inúmeros vídeos de anúncios

  • Ver anúncios pode aumentar o engajamento com a marca no geral

Indireto: a interação com o anúncio não é observada nos dados

  • Também chamado de impacto "view-through"
1 Dennis Maliepaard no Unsplash
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Exemplos de canais Diretos

 

Canais Diretos são acessados digitalmente e recebem cliques.

  • Anúncios de paid search (resultados no Google ou Bing)
  • Anúncios em redes sociais (Instagram, Facebook, LinkedIn etc.)
  • Conteúdo patrocinado (artigos/posts)

 

ícones de diferentes dispositivos como celular, laptop e desktop

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Exemplos de canais Indiretos

 

 

ícones de rádio, TV, outdoor, ônibus, caixa de correio, microfone e jornal

Anúncios que ouvimos ou assistimos e não dá para clicar:

  • TV
  • Rádio
  • Podcasts
  • Outdoors
  • Transporte público
  • Mala direta
  • Jornais impressos

  • Tendem a custar mais que os Diretos

  • Medir a eficácia é essencial

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Impacto Indireto clicável: publicidade display

 

  • Taxas de clique em banners de display costumam ser <1%

  • Impacto mínimo em cliques = Indireto

  • Rádio e TV estão migrando para anúncios digitais em plataformas de streaming

 

imagem mostrando várias opções de posicionamento de anúncios display

1 200 Degrees do Pixabay
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Hora de testar!

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