Campanhas integradas

Marketing Analytics para Negócios

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

O que são campanhas de marketing integradas?

imagens de diversos anúncios em transporte público

¹ Campanha TakeTheTrain-TakeTheBus via Metropolitan Transportation Authority

Marketing integrado é complexo e caro
Antes da campanha, faça modelagem preditiva e defina metas por canal
Durante a campanha, monitore KPIs em relação ao ritmo rumo às metas
Depois da campanha, faça análise de ROI e resuma tendências entre canais

3 boxes for campaign planning, during campaign, and post-campaign

ícones com demografia, geografia, pessoas e grupos de produtos

"Quem devemos segmentar em uma campanha com desconto?"

Segmentos possíveis:

"Quais segmentos têm maior chance de comprar com oferta de desconto?"

ícone de pessoas com opções: sem desconto, % de desconto único e % de desconto na assinatura

Modelo de resposta: relação entre oferta (desconto) e resultado (probabilidade de compra)
Use testes de hipótese ou regressão

"Que tipo de mensagem de desconto será mais eficaz?"

Recomende mensagens de desconto, limitações e propostas de valor
Modelo de escolha: influência dos atributos da oferta (como tipo de desconto na mensagem promocional) na compra
Geralmente via regressão

tabela mostrando atributo da oferta da campanha com % da escolha de compra explicada

Visualizações do anúncio no topo apontando para 50% Desconto A à esquerda e 50% Desconto B à direita

"Podemos rodar esta campanha como experimento?"

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