Recherche payante

Analytique marketing dans Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

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Résultats Google pour « custom embroidered dog collars »

Recherche payante : les entreprises paient les moteurs de recherche pour apparaître en tête des résultats sur un ensemble de mots-clés précis

Mot-clé : le ou les termes saisis par l'utilisateur

Texte publicitaire : les mots ou la phrase rédigés dans un support marketing

Impressions : nombre de personnes exposées à une annonce

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Mots-clés de marque et génériques

Marque

  • Le nom de l'entreprise/produit apparaît dans la requête
  • Exemple : "ABC : all beautiful collars custom embroidered"

Générique

  • Le nom de l'entreprise/produit n'apparaît pas dans la requête
  • Exemple : "custom embroidered dog collars"
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Mots-clés de marque et génériques : stratégie

Marque

  • Atteindre des personnes déjà conscientes de l'entreprise
  • Protéger les personnes déjà intéressées (et potentiellement la part de marché)

Générique

  • Atteindre de nouveaux clients potentiels

  • Plus grand nombre d'impressions

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Concordance exacte et expression/large

Concordance exacte

  • Tous les mots doivent apparaître dans l'ordre exact défini par l'entreprise
  • Mot-clé : custom embroidered dog collars

  • La page d'atterrissage de l'entreprise n'est affichée que pour :

    • Custom embroidered dog collars

Concordance expression/large

  • Tous les mots ne doivent pas forcément apparaître et l'ordre peut varier
  • Mot-clé : custom embroidered dog collars
  • La page d'atterrissage de l'entreprise peut s'afficher pour :
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
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Groupe d'annonces

  • Mot-clé

  • Type de correspondance (exacte ou large/expression)

  • Ordinateur vs. mobile

Groupe d'annonces : série d'une ou plusieurs annonces partageant la même audience cible

Exemple :

Exemple de groupe d'annonces - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
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Enchères

Image d'enchères : plusieurs enchérisseurs pour un même mot-clé

Résultats Google « all inclusive vacations » avec résultats sponsorisés encadrés

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Part d'impressions

  • Les annonceurs définissent un budget par mot-clé auprès du moteur de recherche

  • Une fois le budget atteint, l'annonce cesse de s'afficher

  • Les personnes qui recherchent ce mot-clé ne verront donc pas l'annonce

Part d'impressions : ratio des impressions sur les impressions éligibles

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Passons à la pratique !

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