Vidéo récapitulative

Analytique marketing dans Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Chapitre 1

Classifications de données - données tierces.png

Technologie

  • Cookies
  • Identification client

Marketing digital

  • Parcours
  • Attribution premier et dernier contact
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Chapitre 2

Email

  • Entonnoir
  • Taux de clics
  • Taux d'ouverture

Social

  • Créations
  • Test A/B

Un entonnoir en quatre parties distinctes - fidélisation.png

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Chapitre 3

Image d'enchères : plusieurs enchérisseurs pour un même mot-clé

Search payant

  • Mot-clé
  • Groupe d'annonces
  • Recherche sans marque vs avec marque

Organique

  • Taux d'engagement
  • Corrélation avec le trafic payant
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Chapitre 4

LTV

  • Taux d'attrition
  • Montant de commande

CAC

  • Par canal
  • Global

$$

LTV/CAC

$$ $$ $$

Durée du parcours : 3 mois vs 6 mois

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Marketing analytics

  • Performance marketing globale (LTV/CAC)
  • Approche centrée client (parcours)
  • Analyse détaillée par canal
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Autres cours

Marketing Analytics

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