Publicité sociale payante et tests A/B

Analytique marketing dans Tableau

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

Paid social marketing : valeur

Paid social marketing : payer une plateforme sociale pour diffuser des publicités pour votre entreprise

  • Atout majeur : segmentation et ciblage faciles
  • Plus de chances d'atteindre des personnes susceptibles d'acheter

Exemple AloYoga

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Paid social marketing : coûts

La plupart des publicités sociales payantes sont facturées de deux façons :

  1. CPC (Coût Par Clic) : l'entreprise paie un tarif fixe à chaque clic
  2. CPM (Coût Pour Mille impressions) : l'entreprise paie un tarif fixe par mille personnes ayant vu la pub

Les coûts varient selon le secteur et la cible (ex. localisation)

  • CPC moyen : entre 0,50 et 1,00 USD
  • CPC concurrentiels : jusqu'à 5 USD

La méthode de facturation dépend des objectifs

1 https://www.k6agency.com/instagram-ads-cost/
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A/B testing : créations

A/B testing : permet d'expérimenter en temps réel entre deux options pour générer des données utiles aux décisions futures

Schéma de test A/B

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A/B testing : créations

Options de test A/B

Avec suffisamment de données…

  • Comparer les performances : aligner l'indicateur sur l'objectif marketing
  • Les analystes marketing évaluent les tests A/B avec des méthodes statistiques
  • Certaines entreprises mènent des milliers de tests A/B par an
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A/B testing : tous les éléments d'une pub

Création : image ou visuel dans une publicité

Test A/B de création

Call-to-action (CTA) : incite à une action

Test A/B de CTA

Esthétique : choix des polices, du design et des couleurs

Test A/B d'esthétique

Tarification : optimiser prix et quantité

Test A/B de prix

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Passons à la pratique !

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