Qu'est-ce que le trafic organique

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Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Trafic organique

Organique : trafic qui se produit « naturellement », sans être directement dû à une annonce payante.

Résultats de recherche pour « acheter une voiture neuve » avec les résultats payants et organiques mis en évidence

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Recherche organique et payante : différences

Recherche organique vs payante

  • Similarité clé : toutes deux ont lieu sur des moteurs de recherche

  • Différence clé : l'entreprise paie ou non le moteur de recherche

  • Le payant peut indirectement générer du trafic organique

    • Effet réseau du trafic : le trafic d'un canal alimente un autre canal marketing
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Organique : atouts et limites

Atouts

  • Économies importantes en marketing payant pour des mots-clés à fort volume (beaucoup recherchés)

Limites

  • Très difficile d'être bien classé sur des mots-clés concurrentiels : parfois des millions de pages en compétition
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Classement et SEO

Search Engine Optimization (SEO) : processus de conception, création et révision de pages web pour se classer haut sur des mots-clés précis

Facteurs qui impactent le classement :

  • Pertinence du contenu par rapport à la requête/aux mots-clés
  • Vitesse de chargement de la page
  • Réputation de l'URL
  • Compatibilité mobile
  • Sécurité du site
  • Liens entrants
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Organique et stratégie numérique

Stratégie numérique : plan global du site web d'une entreprise pour optimiser un résultat précis

Plan du site : schéma directeur du site d'une entreprise

Entonnoir marketing avec des pages web alignées par étape de l'entonnoir

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Stratégie numérique : exemple

Photo d'illustration d'un SUV

Être bien classé de façon organique pour le mot-clé « SUV »

  • Ce qu'est un SUV
  • Ce qui le distingue des autres types de voitures
  • Les caractéristiques typiques
  • Pourquoi louer plutôt qu'acheter
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Stratégie numérique : exemple

À mesure que les personnes affinent leur recherche, avançant dans leur parcours et dans l'entonnoir…

…les mots-clés deviennent plus précis

Mot-clé de sensibilisation : « SUV »

Mot-clé de considération : « SUV abordables avec sièges arrière rabattables et transmission intégrale à louer »

Une rangée de SUV

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Stratégie numérique : exemple

Exemple de page web expliquant ce qu'est un SUV

Section sur une page générique SUV avec un appel à l'action vers un modèle précis de SUV

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Une bonne stratégie numérique…

  • Suscite l'engagement
  • Fait progresser les personnes dans le parcours

Pourquoi optimiser les pages par modèle ?

  • Nous ne savons pas ce que feront les personnes (p. ex. comment elles naviguent sur internet)
  • Ne pas optimiser toutes les pages, c'est risquer de perdre du trafic
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Passons à la pratique !

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