Assembler des données de choix

Modélisation des choix pour le marketing en R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Choix observés « dans la nature »

Achats en supermarché
Achats en ligne
Choix de contenus sur une plateforme de streaming vidéo
Vote pour des candidats politiques
Choix d'un partenaire de mariage

On parle parfois de données de « préférences révélées ».

Choix en enquête

Question de conjoint analysis

On parle de « données de conjoint » ou de « préférences déclarées ».

Données de choix au format long

Données de choix au format large

Données de choix au format large en R

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

Quels types de chocolat les gens choisissent‑ils ?