Vídeo de encerramento

Analytics de Marketing no Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Capítulo 1

Classificações de dados - dados de terceiros.png

Tecnologia

  • Cookies
  • Identificação do cliente

Marketing digital

  • Jornadas
  • Atribuição de primeiro e último clique
Analytics de Marketing no Tableau

Capítulo 2

Email

  • Funil
  • Taxa de cliques
  • Taxa de abertura

Social

  • Criativos
  • Teste A/B

Um funil com quatro partes distintas - fidelização.png

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Capítulo 3

Imagem de leilão: vários lances para uma palavra-chave

Busca paga

  • Palavra-chave
  • Grupo de anúncios
  • Busca sem marca vs. com marca

Orgânico

  • Taxa de engajamento
  • Correlação com tráfego pago
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Capítulo 4

LTV

  • Churn rate
  • Tamanho do pedido

CAC

  • Por canal
  • No agregado

$$

LTV/CAC

$$ $$ $$

Jornada de 3 meses vs. 6 meses

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Marketing analytics

  • Desempenho geral de marketing (LTV/CAC)
  • Abordagem centrada no cliente (jornadas)
  • Mergulho por canal
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