Mídia paga e testes A/B

Analytics de Marketing no Tableau

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

Mídia paga: valor

Marketing em mídia paga: pagar para uma rede social veicular anúncios do seu negócio

  • Grande valor: segmentação e direcionamento fáceis
  • Maior chance de alcançar quem tem mais probabilidade de comprar

Exemplo da Alo Yoga

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Mídia paga: custos

A maior parte dos anúncios em mídia paga é cobrada de duas formas:

  1. CPC (Custo Por Clique): a empresa paga uma taxa a cada clique no anúncio
  2. CPM (Custo Por mil (M) Impressões): a empresa paga uma taxa a cada mil pessoas que veem o anúncio

Os custos variam por setor e por público-alvo, como localização

  • CPC médio entre 0,50 e 1,00 USD
  • CPCs competitivos podem chegar a 5 USD

A forma de cobrança varia conforme os objetivos

1 https://www.k6agency.com/instagram-ads-cost/
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Teste A/B: criativos

Teste A/B: experimentação em tempo real entre duas opções para gerar dados para decisões futuras

Esquema de teste A/B

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Teste A/B: criativos

Opções de teste A/B

Com dados suficientes...

  • Comparação de desempenho: alinhe a métrica ao objetivo de marketing
  • Analistas de marketing revisam resultados A/B com técnicas estatísticas
  • Algumas empresas rodam milhares de testes A/B por ano
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Teste A/B: todos os componentes do anúncio

Criativo: imagem ou gráfico do anúncio

Teste A/B de criativo

Call-to-action (CTA): convida a uma ação

Teste A/B de CTA

Estética: fontes, design e cores

Teste A/B de estética

Preço: otimização de preço e quantidade

Teste A/B de preço

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Vamos praticar!

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