O que é tráfego orgânico

Analytics de Marketing no Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Tráfego orgânico

Orgânico: tráfego que ocorre de forma "natural", não diretamente por um anúncio pago.

Resultados de busca por "buy a new car" com resultados pagos vs. orgânicos destacados

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Diferenças entre busca orgânica e paga

Busca orgânica vs. paga

  • Semelhança principal: ambas ocorrem em mecanismos de busca

  • Diferença principal: se a empresa pagou ao mecanismo de busca

  • Busca paga pode impulsionar indiretamente o tráfego orgânico

    • Efeito de rede de tráfego: tráfego de um canal puxa tráfego em outro canal de marketing
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Orgânico: prós e contras

Prós

  • Grande economia em marketing pago para palavras-chave de alto volume (muito buscadas)

Contras

  • Muito difícil ranquear bem para palavras-chave competitivas: às vezes milhões de páginas concorrendo
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Ranqueamento e SEO

Search Engine Optimization (SEO): processo de projetar, construir e revisar páginas para alcançar alto ranqueamento para palavras-chave específicas

Fatores que impactam o ranqueamento:

  • Relevância do conteúdo à consulta/palavras-chave
  • Velocidade de carregamento da página
  • Reputação da URL
  • Compatibilidade com mobile
  • Segurança do site
  • Links de entrada
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Orgânico e estratégia digital

Estratégia digital: plano geral do site da empresa para otimizar um objetivo específico

Sitemap: o mapa/blueprint do site da empresa

Funil de marketing com páginas alinhadas por etapa do funil

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Estratégia digital: um exemplo

Foto de banco de imagem de um SUV

Ranquear bem para a palavra-chave "SUV" organicamente

  • O que é um SUV
  • O que diferencia um SUV de outros tipos de carro
  • Quais recursos típicos ele inclui
  • Por que alugar vs. comprar
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Estratégia digital: um exemplo

Conforme as pessoas refinam a busca, avançando na jornada e descendo no funil...

...as palavras-chave tendem a ficar mais específicas

Palavra-chave de awareness: "SUV"

Palavra-chave de consideração: "affordable SUVs with folding back seats and all-wheel drive to lease"

Uma fileira de SUVs

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Estratégia digital: um exemplo

Exemplo de página explicando o que é um SUV

Seção em página genérica de SUV com call to action para um modelo específico

$$

Uma boa estratégia digital.....

  • Gera engajamento
  • Faz as pessoas avançarem na jornada

Por que otimizar páginas específicas de modelo?

  • Não sabemos o que as pessoas vão fazer (ex.: como navegam na internet)
  • Não otimizar todas as páginas pode significar perder tráfego
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Vamos praticar!

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