Montando dados de escolha

Modelagem de Escolha para Marketing em R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Escolhas observadas no "mundo real"

Compras no supermercado
Compras em uma loja online
Opções assistidas em um serviço de streaming
Voto em candidatos políticos
Escolha de parceiro de casamento

Isso às vezes é chamado de dados de "preferência revelada".

Escolhas em pesquisa

Pergunta de conjoint

Isso é chamado de "dados de conjoint" ou "preferência declarada".

Dados de escolha em formato longo

Dados de escolha em formato wide

Dados em formato wide no R

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

Que tipos de chocolate as pessoas escolhem?

Modelagem de Escolha para Marketing em R