Segmentazione del pubblico

Marketing Analytics per il business

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Basi della segmentazione del pubblico

gruppo di icone di persone multicolore

Segmentazione del pubblico: individuare gruppi all'interno di un pubblico per offrire marketing su misura

Molti modi per segmentare il pubblico:
- Dati demografici (età, area, genere)
- Psicografia (valori, opinioni, stile di vita)
- Dati comportamentali (interazione con annunci, abbandono carrello)
I segmenti possono essere molto granulari; verifica che i marketer possano raggiungerli

Icone e descrizioni di demografia, comportamenti, interessi, psicografia e dimensione del pubblico

Analisi dei cluster: modello statistico in cui i dati in un gruppo (cluster) sono più simili tra loro che ai dati in altri gruppi (cluster)

visualizzazione di un grafo di rete con vari nodi

¹ "20111214-NodeXL-Twitter-User jowyang network graph no jowyang edges" by Marc_Smith

I marketer possono scalare le definizioni di segmento tra canali e campagne
DSP e DMP gestiscono le definizioni di segmento
- Abilitano tattiche di retargeting e modelli look-alike

megafono a sinistra e più persone a destra

¹ mohamed Hassan from Pixabay

Retargeting: raggiungere i pubblici in base a segmenti comportamentali

Modelli look-alike: raggiungere ampi pubblici con caratteristiche simili ai segmenti

Retargeting con persone in alto poi carrello poi icona email. Look-alike modeling in basso con persone poi gruppo più grande di persone

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