Fonti dei dati di marketing

Marketing Analytics per il business

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Esigenze dei dati di marketing

immagine a silos con engagement, costi, ricavi e attributi di campagna

Metadati: dati che descrivono altri dati

Esempi:
- Nome campagna
- ID campagna
- Tipo campagna (es. una tantum vs ricorrente)
- Audience della campagna

I dati sulla salute del business sono interni
- Tipo di prodotto
- Quantità ordine
- Ricavo per ordine
- ID cliente

I dati sulla salute del marketing sono presso gli inserzionisti
- ID campagna
- Spesa della campagna
- Costo per clic

quotidiano economico

dashboard con metriche di marketing

¹ Adeolu Eletu su Unsplash ² Stephen Dawson su Unsplash

I canali offline (TV, radio, affissioni) sono i meno granulari
- I dati non sono associati a singoli clienti
- Aggregati a livello di campagna e tattica

I canali online sono i più granulari
- I dati si legano al dispositivo e al comportamento di navigazione

tabella "Offline Campaign Reporting" con settimana, campagna e stima di reach dell'audience

tabella "Online Campaign Reporting" con data, campagna, dispositivo, paese, costo per clic e volume di clic

immagine di grafici e report

Gli inserzionisti sono la fonte di costi e attributi di campagna
- Esecuzione media e reporting nello stesso posto

I marketer usano le piattaforme degli inserzionisti per:
- Lanciare campagne
- Impostare limiti di spesa
- Definire metriche di successo
- Inserire metadati

¹ Photo Mix da Pixabay

I marketer usano strumenti di terze parti per allineare le definizioni di audience tra piattaforme pubblicitarie

DSP (demand side platform): spesa media per target di audience tra inserzionisti

DMP (data management platform): dati centralizzati su audience e engagement di campagna

icone di audience target per genitore e ciclista con DSP e spesa adv a destra e DMP e engagement adv a sinistra

processo: spesa DSP, poi engagement DMP, poi dati interni, poi confronto interni vs DSP e DMP

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