Impatto indiretto del marketing

Marketing Analytics per il business

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Che cos'è l'impatto Direct nel marketing analytics?

«Direct» significa dati che mostrano che un cliente ha agito direttamente su un annuncio con un clic.

immagine con mouse e tastiera

1 "Just one click away..." di mripp via flickr
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Che cos'è l'impatto Indirect nel marketing analytics?

immagine di Times Square con numerosi video annunci

  • Vedere annunci può aumentare il coinvolgimento con il brand in generale

Indirect: l'interazione con un annuncio non è osservata nei dati

  • Chiamato anche impatto «view-through»
1 Dennis Maliepaard su Unsplash
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Esempi di canali Direct

 

I canali Direct sono quelli a cui accediamo in digitale e su cui facciamo clic.

  • Paid search (risultati di ricerca su Google o Bing)
  • Social media ads (Instagram, Facebook, LinkedIn, ecc.)
  • Sponsored content (articoli/post)

 

icone per diversi dispositivi come mobile, laptop e desktop

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Esempi di canali Indirect

 

 

icone di radio, tv, cartellone, autobus, cassetta postale, microfono e giornale

Annunci che ascoltiamo o guardiamo e su cui non possiamo fare clic:

  • TV
  • Radio
  • Podcast
  • Cartelloni
  • Trasporti pubblici
  • Direct mail
  • Giornali cartacei

  • Di solito più costosi dei Direct

  • Misurare l'efficacia è fondamentale

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Impatto Indirect cliccabile: display advertising

 

  • I tassi di clic dei banner display sono di solito <1%

  • Impatto trascurabile sui clic = Indirect

  • Radio e TV stanno migrando verso annunci digitali su piattaforme di streaming

 

immagine con varie opzioni di posizionamento per display ad

1 200 Degrees da Pixabay
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È il momento di provare!

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