Domande di business nel marketing

Marketing Analytics per il business

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Domande comuni: impatto sui ricavi

 

Esempi:

 

  • La nostra campagna delle festività ha aumentato i ricavi?
  • Quali tattiche costano meno e generano più ricavi?
  • Le campagne di brand hanno avuto un impatto indiretto sui ricavi?

icona che corrisponde alle domande elencate nello script e mostra denaro

Marketing Analytics per il business

Domande comuni: trend e troubleshooting

 

Esempi:

 

  • Questo trend è normale?
  • Se è anomalo, cosa ha causato il cambiamento?
  • Siamo in linea per superare i target di acquisizione clienti?

icona che corrisponde alle domande elencate nello script e mostra un bersaglio

Marketing Analytics per il business

Domande comuni: scenari "what if"

 

Esempi:

 

  • Se aumentiamo la spesa, quanti clienti in più otterremo?
  • Se riduciamo il budget, possiamo comunque raggiungere i target annuali?
  • Se prolunghiamo la campagna di un mese, di quanto supereremo il target?

 

icona di trend in crescita con freccia verso l'alto

Marketing Analytics per il business

Domande comuni: impatto dell'ottimizzazione

 

Esempi:

 

  • Il cambio di messaggio ha aumentato i clic sugli annunci?
  • L'aumento della spesa in Canada ha reso meglio rispetto ad altre regioni?
  • Questa nuova tattica ha superato le altre per quel canale?

icona di donna con provetta e camice da laboratorio

Marketing Analytics per il business

Temi KPI comuni

Salute del business

  • Return on Investment (ROI)
  • Lifetime Value (LTV)
  • Retention e acquisizione complessive

Salute del marketing

  • Costo (acquisizione, per clic, ecc.)
  • Tasso di conversione
  • Tasso di engagement

icone che elencano Product Manager e Chief Operating Officer

icone che elencano Director of Marketing, Social Media Manager e Paid Search Analyst

Marketing Analytics per il business

Anatomia di una domanda di marketing analytics

formula che mostra ruolo più leva più metrica uguale domanda

Esempi

 

  • Il/La Social media manager vuole approfondire il calo dell'engagement su Twitter
  • Il/La Chief Operating Officer (COO) ha bisogno di una raccomandazione sulla spesa di marketing
  • Il/La product manager è interessato/a all'impatto della campagna di prodotto sull'acquisizione
Marketing Analytics per il business

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