Campagne integrate

Marketing Analytics per il business

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Cosa sono le campagne di marketing integrate?

immagini di varie pubblicità sui mezzi pubblici

¹ Campagna TakeTheTrain-TakeTheBus via Metropolitan Transportation Authority

Il marketing integrato è complesso e costoso
Prima della campagna fai modelli predittivi e definisci target per canali
Durante la campagna monitora le KPI rispetto al pacing verso i target
Dopo la campagna esegui l'analisi ROI e riassumi i trend cross-canale

3 riquadri: pianificazione, durante la campagna, post-campagna

icone con demografia, geografia, persone e gruppi di prodotti

"Chi dovremmo targettizzare in una campagna con sconto?"

Possibili segmenti:

"Quali segmenti hanno più probabilità di acquistare con un'offerta sconto?"

icona di persone con opzioni: nessuno sconto, % di sconto una tantum e % di sconto su abbonamento

Response model: relazione tra offerta (sconto) ed esito (probabilità di acquisto)
Usa test d'ipotesi statistici o modelli di regressione

"Quale messaggio di sconto sarà più efficace?"

Raccomanda messaggi di sconto, limitazioni e value proposition
Choice model: influenza degli attributi dell'offerta (es. tipo di sconto nel messaggio promozionale) sull'acquisto
Di solito regressione

tabella che mostra l'attributo dell'offerta di campagna con % di scelta d'acquisto spiegata

visualizzazioni annuncio in alto che puntano a Sconto A 50% a sinistra e Sconto B 50% a destra

"Possiamo eseguire questa campagna come esperimento?"

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