Yaygın pazarlama metriklerine giriş

pandas ile Pazarlama Kampanyalarını Analiz Etme

Jill Rosok

Data Scientist

Kampanya başarılı mıydı?

Yaygın metrikler:

Dönüşüm oranı
Elde tutma oranı

Dönüşüm oranı

$$ \text{Dönüşüm oranı} = \frac{\text{Dönüşen kişi sayısı}}{\text{Hedeflediğimiz toplam kişi sayısı}} $$

pandas ile dönüşüm oranı hesaplama

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                       ['user_id'].nunique()

total = marketing['user_id'].nunique()

conv_rate = subscribers/total

print(round(conv_rate*100, 2), '%')

13.89 %

Elde tutma oranı

$$ \text{Elde tutma oranı} = \frac{\text{Aboneliğini sürdüren kişi sayısı}}{\text{Dönüşen toplam kişi sayısı}} $$

Elde tutma oranının hesaplanması

retained = marketing[marketing['is_retained'] == True]\
                    ['user_id'].nunique()

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                     ['user_id'].nunique()

retention = retained/subscribers

print(round(retention*100, 2), '%')

84%

Hadi pratik yapalım!

pandas ile Pazarlama Kampanyalarını Analiz Etme