Kitle segmentasyonu

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Kitle segmentasyonu temelleri

çok renkli insan simgelerinden oluşan grup

Kitle segmentasyonu: hedefe uygun pazarlama sunmak için kitle içindeki grupları belirleme

Kitleleri segmentlere ayırmanın birçok yolu vardır:
- Demografi (yaş, coğrafya, cinsiyet)
- Psikografi (değerler, görüşler, yaşam tarzı)
- Davranışsal veriler (reklamlarla etkileşim, sepeti terk etme)
Segmentler çok ayrıntılı olabilir; pazarlamacıların segmente ulaşabildiğini kontrol edin

Demografi, davranışlar, ilgi alanları, psikografi ve kitle boyutuna ait simgeler ve tanımlar

Kümeleme analizi: aynı gruptaki (küme) verilerin diğer gruplardakinden daha benzer olduğu istatistiksel model

Çeşitli düğümlerden oluşan ağ grafiği görselleştirmesi

¹ "20111214-NodeXL-Twitter-User jowyang network graph no jowyang edges" Marc_Smith tarafından

Pazarlamacılar segment tanımlarını kanallar ve kampanyalar genelinde ölçekleyebilir
DSP ve DMP'ler segment tanımlarını yönetir
- Yeniden hedefleme ve benzer kitle (look-alike) taktiklerini etkinleştirir

solda megafon, sağda çok sayıda insan

¹ Pixabay'den mohamed Hassan

Yeniden hedefleme (Retargeting): davranışsal segmentlere göre kitleleri hedefleme

Benzer kitle modelleri (Look-alike): segmentlere benzer özelliklere sahip geniş kitleleri hedefleme

Üstte yeniden hedefleme: insanlar, alışveriş sepeti, e-posta simgesi. Altta benzer kitle modelleme: insanlar ve daha büyük bir grup

İşletmeler için Pazarlama Analitiği