Pazarlama kaldıraçlarının temelleri

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Yaklaşan konular

 

  • Kampanya analizi
  • Gizlilik etkileri
  • Kitle segmentasyonu
  • Duygu analizi
  • ROI modelleme

 

Kaldıraçlar: pazarlama hedeflerini uygulama yöntemleri

 

gizlilik, eğilimleri inceleme, para ve insanlar için simgeler

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Pazarlama kampanyaları

iPod reklamları olan tramvay

Kampanyalar, belirli bir hedefe ulaşmak için düzenli çalışmalardır

  • Genellikle belirli bir süre boyunca yürütülür

  • Performansı değerlendirmek için kıyaslanır

  • Bir veya birden çok kanalla yürütülebilir

1 IRail Flickr Mulad.jpg
İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Pazarlama kanalları

 

radyo, sosyal medya, katalog, tv, fiziksel konum, web sitesi, e-posta ve ücretli arama kanalları için simgeler

Kanallar, pazarlama mesajlarını müşterilere iletme yollarıdır

 

  • Genellikle radyo veya panolar gibi ayrı platformlardadır
  • Bazıları çevrimdışı (dijital olmayan) kanallardır; ör. radyo veya TV
  • Diğerleri çevrimiçi (dijital) kanallardır; ör. sosyal medya veya ücretli arama
İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Pazarlama taktikleri

 

Taktikler, kanal stratejilerini uygulamak için yapılan somut eylemlerdir.

  • Birçok taktik tek bir kanala özeldir; bazıları birden çok {{1}} genelindedir
    • Yayın ve kablo, TV için taktiklerdir
    • Yeniden hedefleme, davranışa göre daha ilgili reklamlar gösterir

kablo, prime time ve yayın için TV simgelerine işaret eden bir TV simgesi

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Pazarlama kaldıraçları hiyerarşisi

iç içe halkalar: reklamlar (en küçük halka), ardından taktikler, kanallar, kampanyalar ve programlar (en büyük halka)

 

Pazarlama kaldıraçları (çoğunlukla) bir hiyerarşiyi izler

  • Hiyerarşiler, pazarlama veri modellerinde taklit edilir

Program = tüm pazarlama faaliyetleri

  • Programlar en geniş kapsamdadır

  • Tekil reklam birimleri en ayrıntılı düzeydedir

  • Taktikler < Kanallar < Kampanyalar

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Haydi pratik yapalım!

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Preparing Video For Download...