Pazarlama veri kaynakları

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Pazarlama veri gereksinimleri

etkileşim, maliyet, gelir ve kampanya özniteliklerini gösteren silo görseli

Üstveri: veriyi tanımlayan veri

Örnekler:
- Kampanya adı
- Kampanya kimliği
- Kampanya türü (ör. tek seferlik veya yinelenen)
- Kampanya kitlesi

İş sağlığı verileri iç sistemlerde tutulur
- Ürün türü
- Sipariş adedi
- Sipariş başına gelir
- Müşteri kimliği

Pazarlama sağlığı verileri reklamverenlerde tutulur
- Kampanya kimliği
- Kampanya harcaması
- Tıklama başına maliyet

iş gazetesi

pazarlama metrikleri olan gösterge paneli

¹ Unsplash'ta Adeolu Eletu ² Unsplash'ta Stephen Dawson

Çevrimdışı kanallar (TV, radyo, panolar) en az ayrıntılıdır
- Veriler tekil müşterilerle ilişkilendirilmez
- Kampanya ve taktik düzeyinde toplanır

Çevrimiçi kanallar en ayrıntılıdır
- Veriler cihaza ve gezinme davranışına bağlıdır

Hafta, kampanya ve tahmini erişim içeren Çevrimdışı Kampanya Raporlama tablosu

Tarih, kampanya, cihaz, ülke, tıklama başına maliyet ve tıklama hacmi içeren Çevrimiçi Kampanya Raporlama tablosu

grafikler ve raporlar görseli

Maliyet ve kampanya özniteliklerinin kaynağı reklamverenlerdir
- Medya yürütme ve raporlamayı birlikte konumlandırın

Pazarlamacılar reklamveren platformlarını şu amaçlarla kullanır:
- Kampanya başlatma
- Harcama limitleri belirleme
- Başarı metrikleri atama
- Üstveri girme

¹ Pixabay'den Photo Mix

Pazarlamacılar, reklam platformları arasında kitle tanımlarını hizalamak için üçüncü taraf araçlar kullanır

DSP (demand side platform): reklamverenler genelinde hedef kitleye göre medya harcaması

DMP (data management platform): merkezî kitle ve kampanya etkileşim verileri

Sağda DSP ve reklam harcaması, solda DMP ve reklam etkileşimi ile ebeveyn ve bisikletçi hedef kitle simgesi

Önce DSP harcaması, sonra DMP etkileşimi, ardından iç veriler ve son olarak iç veriler ile DSP ve DMP'nin karşılaştırılması süreci

İşletmeler için Pazarlama Analitiği