Pazarlamanın dolaylı etkisi

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Pazarlama analitiğinde doğrudan etki nedir?

"Doğrudan", müşterinin bir tıklama olayıyla reklama doğrudan tepki verdiğini gösteren verilerdir.

fare ve klavyeyi gösteren görsel

1 flickr üzerinden mripp'in "Just one click away..."
İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Pazarlama analitiğinde dolaylı etki nedir?

Times Square'de çok sayıda video reklamın olduğu görsel

  • Reklamları görmek genel marka etkileşimini artırabilir

Dolaylı: reklama etkileşim veride gözlemlenmez

  • "Görüntüleme yoluyla" etki olarak da adlandırılır
1 Unsplash'ta Dennis Maliepaard
İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Doğrudan kanallara örnekler

 

Doğrudan kanallar dijital olarak erişilip tıklananlardır.

  • Arama ağı reklamları (Google veya Bing sonuçları)
  • Sosyal medya reklamları (Instagram, Facebook, LinkedIn vb.)
  • Sponsorlu içerik (makaleler / gönderiler)

 

mobil, dizüstü ve masaüstü gibi farklı cihaz simgeleri

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Dolaylı kanallara örnekler

 

 

radyo, TV, reklam panosu, otobüs, posta kutusu, mikrofon ve gazete simgeleri

Dinlediğimiz/izlediğimiz ama tıklayamadığımız reklamlar:

  • TV
  • Radyo
  • Podcast'ler
  • Reklam panoları
  • Toplu taşıma
  • Doğrudan posta
  • Basılı gazeteler

  • Doğrudan kanallardan genelde daha maliyetlidir

  • Etkinliği ölçmek kritiktir

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Tıklanabilir dolaylı etki: görüntülü reklamcılık

 

  • Görüntülü banner tıklama oranı genelde <%1'dir

  • Tıklamalara etkisi ihmal edilebilir = Dolaylı

  • Radyo ve TV, yayın platformlarında dijital reklama geçiyor

 

çeşitli görüntülü reklam yerleşim seçeneklerini gösteren görsel

1 Pixabay'dan 200 Degrees
İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Deneme zamanı!

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Preparing Video For Download...