Temaslar, yolculuklar ve atıf

Tableau ile Pazarlama Analitiği

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Yolculuklar ve oturumlar

Yolculuk - etkileşimlerin kronolojik akışı

Yolculuk - bir satın almayla biter

Yolculuk - beş oturumdan oluşur

28 gün süren, ücretli arama ve ücretli sosyal temasları içeren 8 temaslı bir yolculuk

Marka bilinirliği: insanların şirketinizi ve ürün/hizmetlerinizi tanımasını sağlama

Yolculuktaki her temasın kanalını gösteren gösterge

Ücretli sosyal ve ücretli arama (örn. marka bilinirliği taktikleri) ile başlayan örnek bir yolculuk

Organik kanalı, web trafiğinin "doğal" olarak (ücretli kanala kıyasla) siteye geldiği bir pazarlama türü olarak tanımlayan gösterge

Bu, pazarlama atfının zorluğudur

Pazarlama atfı: her temas noktasını belirleyip nihai hedefe katkısına göre değer atama süreci

İlk temas atfı: tüm değeri ilk temasa atama

İlk temas atfının görsel gösterimi

Son temas atfı: tüm değeri son temasa atama

Son temas atfının görsel gösterimi

Çoklu temas atfı: krediyi tüm temaslar arasında eşit bölme

Kredi tüm temaslar arasında eşit bölünen çoklu temas atfının görsel gösterimi

Çoklu temas atfı: krediyi algoritmalarla hesaplama

Kredi, algoritmaya göre her temasa özgün atanan çoklu temas atfının görsel gösterimi

Tableau ile Pazarlama Analitiği