Ücretli arama

Tableau ile Pazarlama Analitiği

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Ücretli arama

"custom embroidered dog collars" için Google arama sonuçları

Ücretli arama: şirketler, belirli anahtar kelimeler için sonuçların en üstünde yer almak üzere arama motorlarına ödeme yapar

Anahtar kelime: kullanıcının belirttiği arama terimleri

Reklam metni: bir pazarlama içindeki yazılı ifade

Gösterimler: bir reklamı görüntüleyen kişi sayısı

Tableau ile Pazarlama Analitiği

Markalı ve markasız anahtar kelimeler

Markalı

  • Arama sorgusunda şirket/ürün adı geçer
  • Örnek: "ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Markasız

  • Arama sorgusunda şirket/ürün adı geçmez
  • Örnek: "custom embroidered dog collars"
Tableau ile Pazarlama Analitiği

Markalı ve markasız: strateji

Markalı

  • Şirketi zaten bilen kişilere ulaşır
  • Zaten ilgili kişileri (ve olası pazar payını) korur

Markasız

  • Potansiyel yeni müşterilere ulaşır

  • Daha fazla gösterim sağlar

Tableau ile Pazarlama Analitiği

Tam ve sözcük öbeği/geniş eşleme

Tam eşleme

  • Tüm kelimeler şirketin belirttiği sırayla görünmelidir
  • Anahtar kelime: custom embroidered dog collars

  • Şirket açılış sayfası yalnızca şu durumlarda gösterilir:

    • Custom embroidered dog collars

Sözcük öbeği/geniş eşleme

  • Tüm kelimelerin görünmesi gerekmez; sıralama değişebilir
  • Anahtar kelime: custom embroidered dog collars
  • Şirket açılış sayfası şu aramalarda gösterilebilir:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Tableau ile Pazarlama Analitiği

Reklam grubu

  • Anahtar kelime

  • Eşleme türü (tam veya geniş/sözcük öbeği)

  • Masaüstü vs. mobil

Reklam grubu: aynı hedef kitleyi paylaşan bir veya daha fazla reklam dizisi

Örnek:

Reklam grubu örneği - atıştırmalıklar.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Tableau ile Pazarlama Analitiği

Açık artırmalar

Açık artırma görseli: tek bir anahtar kelime için birden çok teklif veren

Google arama sonuçları "all inclusive vacations" sponsorlu sonuçlar kutulu

Tableau ile Pazarlama Analitiği

Gösterim payı

  • Reklamverenler anahtar kelime bazında arama motoruna bütçe verir

  • Bütçe bitince reklam durur

  • Bu nedenle anahtar kelimeyi arayanlar reklamı görmez

Gösterim payı: alınan gösterimler / uygun gösterimler oranı

Tableau ile Pazarlama Analitiği

Hadi pratik yapalım!

Tableau ile Pazarlama Analitiği

Preparing Video For Download...