Bir conjoint anketi tasarlamak

R ile Pazarlamada Tercih Modellemesi

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Conjoint anketi

Conjoint sorusu

Özellikler ve seviyeler

Tür
sütlü, bitter, fındıklı sütlü, fındıklı bitter, beyaz

Marka
Dove, Ghirardelli, Godiva, Hershey's, Lindt

Fiyat
0.5, 0.6, ... 0.1 adımlarla ..., 3.9, 4.0

Bir seçim anketi tasarlamak

choc_survey[choc_survey$Subject == 1 & choc_survey$Trial == 1, ]

     Subject Trial Alt Type Brand Price
1          1     1   1   NA    NA    NA
2          1     1   2   NA    NA    NA
3          1     1   3   NA    NA    NA

Rastgele tasarım oluşturma 1. bölüm

# Setup your attributes and levels list
attribs <- list(Type = c("Milk", "Dark", "White"), 
                Brand = c("Cadbury", "Toblerone", "Kinder"), 
                Price = 5:30 / 10)

# Create all possible combinations of attributes
all_comb <- expand.grid(attribs)
nrow(all_comb)
head(all_comb)

144

Type     Brand Price
1  Milk   Cadbury   0.5
2  Dark   Cadbury   0.5
3 White   Cadbury   0.5
4  Milk Toblerone   0.5
5  Dark Toblerone   0.5
6 White Toblerone   0.5

Rastgele tasarım oluşturma 2. bölüm

for (i in 1:100) {
  rand_rows <- sample(1:nrow(all_comb), size = 12 * 3)
  rand_alts <- all_comb[rand_rows, ]
  choc_survey[choc_survey$Subject == i, 4:6] <- rand_alts
}

Anketini saha uygulamasına çıkarma: seçenekler

Anketi kendin kodla.
Anket tasarımını Google Forms veya Survey Monkey gibi bir araca yükle.
Sawtooth, Conjoint.ly veya Qualtrics gibi yerleşik conjoint özelliği olan bir araç kullan.

Hadi bir conjoint anketi saha uygulamasına çıkar!

R ile Pazarlamada Tercih Modellemesi