Raporlama yanlılığı

Veri Önyargısını Alt Etmek

Konstantinos Kattidis

Data Analytics Lead

Raporlama yanlılığını açığa çıkarma

Sonuçları raporlayan kişiler

  • Raporlama yanlılığı, verilerin başkalarına nasıl sunulduğunu etkiler
  • Analiz sonuçlarının yayımlanması veya vurgulanması kararının, sonuçların niteliği ve yönünden etkilendiğinde ortaya çıkar
  • Raporlama yanlılığı, veri analizi için farklı etkileri olan çeşitli biçimlerde görülebilir
Veri Önyargısını Alt Etmek

Senaryo: pazarlama sonuçlarını raporlama

Olumlu eğilimleri seçerek gösteren kişi

  • Bir pazarlama müdürü satış verilerini inceler
  • Raporlarında yüksek performanslı ürün gruplarının verilerini seçerek dahil eder
  • Olumlu eğilimleri öne çıkarır, olumsuzları küçümser; şirket performansını pembe gösterir
  • Bu da hatalı stratejik kararlara yol açar
Veri Önyargısını Alt Etmek

Seçmeci raporlama: olumluyu öne çıkarma

  • Bu senaryo, diğer adıyla cherry-picking olan seçmeci raporlamayı gösterir
  • Önceden belirlenmiş bir sonuca veya istenen çıktıya uymayan verilerin bilerek ya da bilmeyerek hariç tutulmasıdır
  • Bu yanlılık, mevcut verilerin çarpık veya yanıltıcı yorumlanmasına yol açabilir

 

Beş seçenekten birini seçen parmak

Veri Önyargısını Alt Etmek

Yayın yanlılığı: anlamlı sonuçları yüceltme

İstatistiksel olarak anlamlı sonuçları olan çalışmaların, anlamsız sonuçları olanlara kıyasla yayımlanma olasılığı daha yüksek olduğunda ortaya çıkar

  • Bu durum, olumlu sonuçlar gösteren çalışmaların aşırı temsil edilmesine yol açabilir
  • Müdahale veya tedavilerin gerçek etkisine dair çarpık bir anlayışla sonuçlanır

Araştırma yayımlayan kişi

Veri Önyargısını Alt Etmek

Anlatıyı çarpıtma: spin yanlılığı

  • Dahil edilen verilerin nasıl sunulduğu veya yorumlandığıyla ilgilidir
  • Bulguların önemini abartmak veya kısıtları küçümsemekle ilgilidir
  • Örneğin:
    • Mütevazı satış artışını büyük bir başarı hikâyesi gibi sunan bir şirket basın bülteni
    • Altta yatan zorlukları gizlemek

 

Analiz sonuçlarını sunarken altta yatan zorlukları gizleyen kişi

Veri Önyargısını Alt Etmek

Raporlama yanlılığının kaynakları

Kasıtlı manipülasyon, istemeden yapılan gözden kaçırmalar ve kurumsal sistemik sorunlar

  • Raporlama yanlılığı çeşitli etkenlerden kaynaklanır

  • Şunları içerir:

    • Kasıtlı manipülasyon
    • İstemeden yapılan gözden kaçırmalar
    • Kurum içindeki sistemik sorunlar

  • Bu, yanlış politikalara, kaynak israfına ve güven kaybına yol açabilir

Veri Önyargısını Alt Etmek

Hadi pratik yapalım!

Veri Önyargısını Alt Etmek

Preparing Video For Download...