Introductie tot veelgebruikte marketingmetrics

Marketingcampagnes analyseren met pandas

Jill Rosok

Data Scientist

Was de campagne succesvol?

Veelgebruikte metrics:

Conversiegraad
Retentiegraad

Conversiegraad

$$ \text{Conversiegraad} = \frac{\text{Aantal mensen dat converteert}}{\text{Totaal aantal benaderde mensen}} $$

Conversiegraad berekenen met pandas

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                       ['user_id'].nunique()

total = marketing['user_id'].nunique()

conv_rate = subscribers/total

print(round(conv_rate*100, 2), '%')

13.89 %

Retentiegraad

$$ \text{Retentiegraad} = \frac{\text{Aantal mensen dat geabonneerd blijft}}{\text{Totaal aantal mensen dat converteerde}} $$

Retentiegraad berekenen

retained = marketing[marketing['is_retained'] == True]\
                    ['user_id'].nunique()

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                     ['user_id'].nunique()

retention = retained/subscribers

print(round(retention*100, 2), '%')

84%

Laten we oefenen!

Marketingcampagnes analyseren met pandas