Doelgroeponderverdeling

Marketinganalytics voor bedrijven

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Basis van doelgroeponderverdeling

groep meerkleurige pictogrammen van mensen

Doelgroeponderverdeling: groepen binnen een doelgroep identificeren om gerichte marketing te leveren

Veel manieren om doelgroepen te segmenteren:
- Demografie (leeftijd, locatie, geslacht)
- Psychografie (waarden, meningen, levensstijl)
- Gedrag (reageert op ads, verlaat winkelwagen)
Segmenten kunnen zeer fijnmazig zijn; check of marketeers een segment kunnen bereiken

Pictogrammen en beschrijvingen van demografie, gedrag, interesses, psychografie en doelgroepgrootte

Clusteranalyse: statistisch model waarbij data in één groep (cluster) meer op elkaar lijkt dan data in andere groepen (clusters)

Groepeert data automatisch, maar de analist bepaalt hoeveel clusters nodig zijn
Analisten zoeken naar gemeenschappelijke thema’s in clusters (zoals productaffiniteit)

netwerkgrafiekvisualisatie met diverse knooppunten

¹ "20111214-NodeXL-Twitter-User jowyang network graph no jowyang edges" door Marc_Smith

Marketeers kunnen segmentdefinities schalen over kanalen en campagnes
DSP’s en DMP’s beheren segmentdefinities
- Ondersteunen retargeting en lookalike-tactieken

megafoon links en meerdere mensen rechts

¹ mohamed Hassan via Pixabay

Retargeting: doelgroepen targeten op basis van gedragssegmenten

Lookalike-modellen: grote doelgroepen targeten met vergelijkbare kenmerken als segmenten

Retargeting met mensen bovenaan, daarna winkelwagen en e-mailpictogram. Lookalike-modellering onderaan met mensen en daarna een grotere groep mensen

Marketinganalytics voor bedrijven