Basis van marketinghefbomen

Marketinganalytics voor bedrijven

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Wat komt eraan

 

  • Campagne-analyse
  • Privacygevolgen
  • Doelgroeptargeting
  • Sentimentanalyse
  • ROI‑modellering

 

Hefbomen: manieren om marketingdoelen uit te voeren

 

pictogrammen voor privacy, trendonderzoek, geld en mensen

Marketinganalytics voor bedrijven

Marketingcampagnes

Tram met iPod-advertenties

Campagnes zijn gecoördineerde inspanningen voor een specifiek doel

  • Meestal voor een vaste periode

  • Met benchmarks om performance te meten

  • Kunnen via één of meerdere kanalen lopen

1 IRail Flickr Mulad.jpg
Marketinganalytics voor bedrijven

Marketingkanalen

 

pictogrammen voor radio, social media, catalogus, tv, fysieke locatie, website, e‑mail en betaald zoeken

Kanalen zijn manieren om marketingboodschappen bij klanten te brengen

 

  • Meestal op aparte platforms, zoals radio of billboards
  • Sommige zijn offline (niet-digitaal), zoals radio of tv
  • Andere zijn online (digitaal), zoals social media of paid search
Marketinganalytics voor bedrijven

Marketingtactieken

 

Tactieken zijn concrete acties om kanaalstrategieën uit te voeren.

  • Veel tactieken horen bij één kanaal, sommige gaan over meerdere
    • Streaming en kabel zijn TV-tactieken
    • Retargeting toont relevantere ads op basis van gedrag

pictogram van tv met pijlen naar kleinere pictogrammen voor kabel, primetime en streaming

Marketinganalytics voor bedrijven

Hiërarchie van marketinghefbomen

concentrische cirkels: ads (kleinst), daarna tactieken, kanalen, campagnes en programma's (grootst)

 

Marketinghefbomen volgen (meestal) een hiërarchie

  • Hiërarchieën zie je terug in marketingdatamodellen

Programma = alle marketinginspanningen

  • Programma's zijn het breedst

  • Losse advertentie-units zijn het meest gedetailleerd

  • Tactieken < Kanalen < Campagnes

Marketinganalytics voor bedrijven

Laten we oefenen!

Marketinganalytics voor bedrijven

Preparing Video For Download...