Bronnen van marketingdata

Marketinganalytics voor bedrijven

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Behoeften voor marketingdata

 

silo-afbeelding met engagement, kosten, omzet en campagne-attributen

  • Marketingdata staat verspreid over bronnen
  • Nodig: engagement, kosten, omzet en campagne-attributen
  • Omzet staat los van engagementdata
  • Analisten combineren over alle kanalen
Marketinganalytics voor bedrijven

Campagne-attributen

  • Campagne-attributen zijn een type metadata

Metadata: data die data beschrijft

  • Voorbeelden:
    • Campagnenaam
    • Campagne-ID
    • Campagnetype (bijv. eenmalig of terugkerend)
    • Campagnedoelgroep

Marketinganalytics voor bedrijven

Marketingprestatie per databron

  • Data over bedrijfsresultaat staat intern
    • Producttype
    • Bestelhoeveelheid
    • Omzet per bestelling
    • Klant-ID
  • Data over marketingresultaat staat bij adverteerders
    • Campagne-ID
    • Campagnebesteding
    • Kosten per klik

zakenkrant

dashboard met marketingstatistieken

1 Adeolu Eletu op Unsplash 2 Stephen Dawson op Unsplash
Marketinganalytics voor bedrijven

Detailniveau van marketingkanalen

 

  • Offline kanalen (tv, radio, billboards) zijn het minst gedetailleerd
    • Data is niet gekoppeld aan individuele klanten
    • Geaggregeerd op campagne- en tactic-niveau

 

  • Online kanalen zijn het meest gedetailleerd
    • Data koppelt aan apparaat en surfgedrag

tabel met label Offline Campaign Reporting met week, campagne en geschatte bereikgrootte

  tabel met label Online Campaign Reporting met datum, campagne, apparaat, land, kosten per klik en klikvolume

Marketinganalytics voor bedrijven

Advertentiedata

 

afbeelding van grafieken en rapporten

  • Adverteerders zijn de bron voor kosten en campagne-attributen
    • Breng uitvoering en rapportage van media samen

 

  • Marketeers gebruiken advertentieplatforms om:
    • Campagnes te lanceren
    • Bestedingslimieten in te stellen
    • Succesmetrics toe te wijzen
    • Metadata in te voeren
1 Photo Mix via Pixabay
Marketinganalytics voor bedrijven

Data voor doelgroep-targeting

Marketeers gebruiken tools van derden om doelgroepsdefinities te alignen tussen advertentieplatforms

DSP (demand-side platform): mediabesteding per doelgroep over adverteerders heen

DMP (data management platform): centrale data over doelgroepen en campagne-engagement

pictogram doelgroepen (ouder en fietser) met rechts DSP en advertentiebesteding en links DMP en advertentie-engagement

Marketinganalytics voor bedrijven

Voorbeeld analyse doelgroep-targeting

 

  1. DSP voor doelgroep-ID en besteding

  2. DMP om gebruikers en engagement te filteren op doelgroep-ID

  3. Interne data om alle gebruikers voor je KPI te zien

  4. Vergelijk interne data met DSP-besteding + DMP-doelgroepdata

proces met eerst DSP-besteding, dan DMP-engagement, dan interne data, en dan vergelijking intern vs DSP en DMP

Marketinganalytics voor bedrijven

Laten we het herhalen!

Marketinganalytics voor bedrijven

Preparing Video For Download...