Indirecte impact van marketing

Marketinganalytics voor bedrijven

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Wat is directe impact in marketing analytics?

"Direct" betekent data die toont dat een klant direct handelde op een ad via een klik.

afbeelding met een muis en toetsenbord

1 "Just one click away..." door mripp via flickr
Marketinganalytics voor bedrijven

Wat is indirecte impact in marketing analytics?

afbeelding van Times Square met talloze video-advertenties

  • Ads zien kan de merkbetrokkenheid verhogen

Indirect: interactie met een ad is niet zichtbaar in de data

  • Ook wel "view-through" impact
1 Dennis Maliepaard op Unsplash
Marketinganalytics voor bedrijven

Voorbeelden van directe kanalen

 

Directe kanalen zijn digitaal en klikbaar.

  • Paid search-ads (zoekresultaten via Google of Bing)
  • Social media-ads (Instagram, Facebook, LinkedIn, enz.)
  • Gesponsorde content (artikelen/berichten)

 

pictogrammen voor verschillende apparaten zoals mobiel, laptop en desktop

Marketinganalytics voor bedrijven

Voorbeelden van indirecte kanalen

 

 

pictogrammen voor radio, tv, billboard, bus, brievenbus, microfoon en krant

Ads die we horen of zien en niet kunnen aanklikken:

  • TV
  • Radio
  • Podcasts
  • Billboards
  • Openbaar vervoer
  • Direct mail
  • Gedrukte kranten

  • Vaak duurder dan Direct

  • Effect meten is cruciaal

Marketinganalytics voor bedrijven

Klikbare indirecte impact: display-advertising

 

  • Click-throughrate van displaybanners is meestal <1%

  • Verwaarloosbare impact op clicks = Indirect

  • Radio en tv gaan naar digitale ads op streamingplatforms

 

afbeelding met verschillende posities voor display-advertenties

1 200 Degrees van Pixabay
Marketinganalytics voor bedrijven

Tijd om het te proberen!

Marketinganalytics voor bedrijven

Preparing Video For Download...