Geïntegreerde campagnes

Marketinganalytics voor bedrijven

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Wat zijn geïntegreerde marketingcampagnes?

afbeeldingen van diverse OV-advertenties

¹ TakeTheTrain-TakeTheBus-campagne via Metropolitan Transportation Authority

Geïntegreerde marketing is complex en duur
Vooraf: voer predictive modeling uit en stel doelen per kanaal
Tijdens: monitor KPI's en pacing t.o.v. doelen
Achteraf: voer ROI-analyse uit en vat kanaaloverstijgende trends samen

3 vakken voor campagneplanning, tijdens campagne en na campagne

iconen met demografie, geografie, mensen en productgroepen

"Wie moeten we targeten in een kortingscampagne?"

Mogelijke segmenten:

"Welke segmenten kopen het meest bij een kortingsaanbod?"

icoon van mensen met opties voor geen korting, eenmalige %-korting en % korting op abonnement

"Welk kortingsbericht werkt het best?"

Adviseer kortingsboodschap, beperkingen en waardepropositie
Keuzemodel: invloed van aanbodkenmerken (zoals kortingstype in promotieboodschap) op aankoop
Meestal regressiemodellering

tabel met campagnemerkmalen en % verklaarde aankoopkeuze

Advertentieweergaven bovenaan die wijzen naar 50% Korting A links en 50% Korting B rechts

"Kunnen we deze campagne als experiment draaien?"

Marketinganalytics voor bedrijven