Betaalde zoekadvertenties

Marketinganalyse in Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Betaalde zoekadvertenties

Google-zoekresultaten voor "custom embroidered dog collars"

Betaalde zoekadvertenties: bedrijven betalen zoekmachines om bovenaan te staan voor specifieke zoekwoorden

Zoekwoord: de term(en) die de gebruiker invoert

Advertentietekst: de woorden of zinnen in een marketinguiting

Impressies: het aantal personen dat een advertentie ziet

Marketinganalyse in Tableau

Branded en unbranded zoekwoorden

Branded

  • Bedrijfs-/productnaam staat in de zoekopdracht
  • Voorbeeld: "ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Unbranded

  • Bedrijfs-/productnaam staat níet in de zoekopdracht
  • Voorbeeld: "custom embroidered dog collars"
Marketinganalyse in Tableau

Branded en unbranded: strategie

Branded

  • Bereik mensen die het bedrijf al kennen
  • Bescherm al geïnteresseerden (en mogelijk marktaandeel)

Unbranded

  • Bereik potentiële nieuwe klanten

  • Meer impressies

Marketinganalyse in Tableau

Exacte vs. woordgroep/brede overeenkomst

Exacte overeenkomst

  • Alle woorden moeten exact in de opgegeven volgorde staan
  • Zoekwoord: custom embroidered dog collars

  • Landingspagina wordt alleen getoond voor:

    • Custom embroidered dog collars

Woordgroep/breed overeenkomst

  • Niet alle woorden hoeven voor te komen; volgorde kan variëren
  • Zoekwoord: custom embroidered dog collars
  • Landingspagina kan worden getoond voor:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Marketinganalyse in Tableau

Advertentiegroep

  • Zoekwoord

  • Overeenkomsttype (exact of breed/woordgroep)

  • Desktop vs. mobiel

Advertentiegroep: een set van één of meer advertenties met dezelfde doelgroep

Voorbeeld:

Voorbeeld advertentiegroep - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Marketinganalyse in Tableau

Veilingen

Veiling: meerdere bieders op één zoekwoord

Google-zoekresultaten "all inclusive vacations" met gesponsorde resultaten gemarkeerd

Marketinganalyse in Tableau

Impression share

  • Adverteerders geven een budget op per zoekwoord

  • Is het budget op, dan stopt de advertentie

  • Mensen die dan zoeken op het zoekwoord zien de advertentie niet

Impression share: verhouding vertoningen t.o.v. in aanmerking komende vertoningen

Marketinganalyse in Tableau

Laten we oefenen!

Marketinganalyse in Tableau

Preparing Video For Download...