Wat is organisch verkeer

Marketinganalyse in Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Organisch verkeer

Organisch: verkeer dat ‘natuurlijk’ ontstaat en niet direct door een betaalde advertentie.

Zoekresultaten voor "buy a new car" met betaalde vs. organische resultaten gemarkeerd

Organisch vs. betaald zoeken

Belangrijke overeenkomst: beide gebeuren in zoekmachines
Belangrijk verschil: of het bedrijf de zoekmachine betaalde
Betaald zoeken kan indirect organisch verkeer stimuleren
- Netwerkeffect van verkeer: verkeer uit het ene kanaal drijft verkeer in een ander marketingkanaal

Voordelen

Grote besparing op betaalde marketing voor high-volume (veelgezochte) zoekwoorden

Nadelen

Zeer lastig hoog scoren op competitieve zoekwoorden: soms miljoenen concurrerende pagina’s

Search Engine Optimization (SEO): het ontwerpen, bouwen en aanpassen van webpagina’s om hoog te scoren voor specifieke zoekwoorden

Factoren die de ranking beïnvloeden:

Digitale strategie: het algemene plan voor een bedrijfswebsite om voor een specifiek resultaat te optimaliseren

Sitemap: het blauwdrukplan van een bedrijfswebsite

Marketingtrechter met webpagina's per trechterfase

Stockfoto van een SUV

Hoog scoren voor het zoekwoord "SUV" (organisch)

Naarmate mensen hun zoekopdracht verfijnen en verder in de journey en door de trechter gaan...

...worden zoekwoorden specifieker

Awareness-zoekwoord: "SUV"

Consideration-zoekwoord: "betaalbare SUV’s met neerklapbare achterbank en vierwielaandrijving om te leasen"

Een rij SUV's

Voorbeeldwebpagina over wat een SUV is

Sectie op generieke SUV-pagina met call-to-action voor specifiek SUV-model

Een goede digitale strategie.....

Waarom modelpagina’s optimaliseren?

Marketinganalyse in Tableau