Een conjoint-enquête ontwerpen

Keuzemodellering voor marketing in R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Conjoint-enquête

Conjoint-vraag

Attributen en niveaus

Type
melk, puur, melk met noten, puur met noten, wit

Merk
Dove, Ghirardelli, Godiva, Hershey's, Lindt

Prijs
0,5, 0,6, ... stappen van 0,1 ..., 3,9, 4,0

Een keuze-enquête ontwerpen

choc_survey[choc_survey$Subject == 1 & choc_survey$Trial == 1, ]

     Subject Trial Alt Type Brand Price
1          1     1   1   NA    NA    NA
2          1     1   2   NA    NA    NA
3          1     1   3   NA    NA    NA

Een willekeurig design maken deel 1

# Setup your attributes and levels list
attribs <- list(Type = c("Milk", "Dark", "White"), 
                Brand = c("Cadbury", "Toblerone", "Kinder"), 
                Price = 5:30 / 10)

# Create all possible combinations of attributes
all_comb <- expand.grid(attribs)
nrow(all_comb)
head(all_comb)

144

Type     Brand Price
1  Milk   Cadbury   0.5
2  Dark   Cadbury   0.5
3 White   Cadbury   0.5
4  Milk Toblerone   0.5
5  Dark Toblerone   0.5
6 White Toblerone   0.5

Een willekeurig design maken deel 2

for (i in 1:100) {
  rand_rows <- sample(1:nrow(all_comb), size = 12 * 3)
  rand_alts <- all_comb[rand_rows, ]
  choc_survey[choc_survey$Subject == i, 4:6] <- rand_alts
}

Je enquête uitzetten: opties

Code de enquête zelf.
Upload het enquêteontwerp naar een tool zoals Google Forms of SurveyMonkey.
Gebruik een tool met ingebouwde conjoint-functie zoals Sawtooth, Conjoint.ly of Qualtrics.

Ga een conjoint-enquête uitzetten!

Keuzemodellering voor marketing in R