Keuzedata samenstellen

Keuzemodellering voor marketing in R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Keuzes waargenomen in het "wild"

Aankopen in de supermarkt
Aankopen in een online winkel
Kijkkeuzes op een videostreamingdienst
Stemmen op politieke kandidaten
Keuze van een huwelijkspartner

Dit heet soms "revealed preference"-data.

Keuzes in enquêtes

Conjoint-vraag

Dit heet "conjoint data" of "stated preference"-data.

Keuzedata in lang formaat

Keuzedata in breed formaat

Keuzedata in breed formaat in R

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

Welke soorten chocolade kiezen mensen?

Keuzemodellering voor marketing in R