Dasar-dasar tuas pemasaran

Analitik Pemasaran untuk Bisnis

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Topik mendatang

 

  • Analisis kampanye
  • Implikasi privasi
  • Segmentasi audiens
  • Analisis sentimen
  • Pemodelan ROI

 

Tuas: metode untuk mengeksekusi tujuan pemasaran

 

ikon untuk privasi, investigasi tren, uang, dan orang

Analitik Pemasaran untuk Bisnis

Kampanye pemasaran

Trem menampilkan iklan iPod

Kampanye adalah upaya terorganisir untuk mencapai tujuan spesifik

  • Biasanya berjalan dalam periode waktu tetap

  • Diukur terhadap tolok ukur untuk evaluasi kinerja

  • Dapat dijalankan dengan satu atau banyak kanal

1 IRail Flickr Mulad.jpg
Analitik Pemasaran untuk Bisnis

Kanal pemasaran

 

ikon untuk kanal radio, media sosial, katalog, TV, lokasi fisik, situs web, email, dan penelusuran berbayar

Kanal adalah cara menyampaikan pesan pemasaran ke pelanggan

 

  • Biasanya berada di platform berbeda, seperti radio atau billboard
  • Ada kanal offline (non-digital), seperti radio atau TV
  • Ada juga kanal online (digital), seperti media sosial atau penelusuran berbayar
Analitik Pemasaran untuk Bisnis

Taktik pemasaran

 

Taktik adalah aksi spesifik untuk mengeksekusi strategi kanal.

  • Banyak taktik khusus satu kanal, tetapi ada juga yang lintas beberapa
    • Streaming dan cable adalah taktik untuk TV
    • Retargeting menampilkan iklan lebih relevan berdasarkan perilaku

ikon TV mengarah ke ikon lebih kecil TV untuk kabel, prime time, dan streaming

Analitik Pemasaran untuk Bisnis

Hierarki tuas pemasaran

lingkaran konsentris menampilkan iklan (paling kecil), lalu taktik, kanal, kampanye, dan program (paling besar)

 

Tuas pemasaran (umumnya) mengikuti hierarki

  • Hierarki dicerminkan dalam model data pemasaran

Program = semua upaya pemasaran

  • Program paling luas

  • Unit iklan individual paling rinci

  • Taktik < Kanal < Kampanye

Analitik Pemasaran untuk Bisnis

Ayo berlatih!

Analitik Pemasaran untuk Bisnis

Preparing Video For Download...