Sumber data pemasaran

Analitik Pemasaran untuk Bisnis

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Kebutuhan data pemasaran

gambar silo yang menampilkan engagement, biaya, pendapatan, dan atribut kampanye

Metadata: data yang menjelaskan data

Contoh:
- Nama kampanye
- ID kampanye
- Jenis kampanye (mis. satu kali vs berulang)
- Audiens kampanye

Data kesehatan bisnis disimpan internal
- Jenis produk
- Kuantitas pesanan
- Pendapatan per pesanan
- ID pelanggan

Data kesehatan pemasaran disimpan oleh pengiklan
- ID kampanye
- Belanja kampanye
- Biaya per klik

koran bisnis

dasbor dengan metrik pemasaran

¹ Adeolu Eletu di Unsplash ² Stephen Dawson di Unsplash

Kanal offline (TV, radio, billboard) paling tidak granular
- Data tidak terkait pelanggan individu
- Diagregasi pada level kampanye dan taktik

Kanal online paling granular
- Data terikat ke perangkat dan perilaku penelusuran

tabel berlabel Laporan Kampanye Offline menampilkan minggu, kampanye, dan estimasi jangkauan audiens

tabel berlabel Laporan Kampanye Online menampilkan tanggal, kampanye, perangkat, negara, biaya per klik, dan volume klik

gambar grafik dan laporan

Pengiklan adalah sumber biaya dan atribut kampanye
- Satukan eksekusi media dan pelaporan

Pemasar memakai platform pengiklan untuk:
- Meluncurkan kampanye
- Menetapkan batas belanja
- Menetapkan metrik keberhasilan
- Memasukkan metadata

¹ Photo Mix dari Pixabay

Pemasar menggunakan alat pihak ketiga untuk menyelaraskan definisi audiens di seluruh platform periklanan

DSP (demand side platform): belanja media menurut audiens target di berbagai pengiklan

DMP (data management platform): pusat data audiens dan engagement kampanye

ikon audiens target untuk orang tua dan pesepeda dengan DSP dan belanja iklan di kanan serta DMP dan engagement iklan di kiri

proses yang mencantumkan belanja DSP, lalu engagement DMP, lalu data internal, lalu bandingkan internal dengan DSP dan DMP

Analitik Pemasaran untuk Bisnis