Kampanye terintegrasi

Analitik Pemasaran untuk Bisnis

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Apa itu kampanye pemasaran terintegrasi?

gambar berbagai iklan transportasi umum

¹ Kampanye TakeTheTrain-TakeTheBus oleh Metropolitan Transportation Authority

Pemasaran terintegrasi itu kompleks dan mahal
Sebelum kampanye lakukan pemodelan prediktif dan tetapkan target per kanal
Selama kampanye pantau KPI terhadap pacing menuju target
Sesudah kampanye lakukan analisis ROI dan rangkum tren lintas kanal

3 kotak untuk perencanaan kampanye, saat kampanye, dan pascakampanye

ikon dengan demografi, geografi, orang, dan kelompok produk

"Siapa yang harus kita targetkan dalam kampanye diskon?"

Segmen yang mungkin:

"Segmen mana yang paling mungkin membeli dengan penawaran diskon?"

ikon orang dengan opsi tanpa diskon, sekali diskon % dan berlangganan diskon %

Model respons: hubungan antara penawaran (diskon) dan hasil (probabilitas pembelian)
Gunakan uji hipotesis statistik atau pemodelan regresi

"Jenis pesan diskon apa yang paling efektif?"

Rekomendasikan pesan diskon, batasan, dan proposisi nilai
Model pilihan: dampak atribut penawaran (mis. jenis diskon dalam pesan promosi) pada pembelian
Biasanya memakai pemodelan regresi

tabel yang menampilkan atribut penawaran kampanye dengan % pilihan pembelian yang dijelaskan

Tayangan iklan di atas mengarah ke Diskon 50% A di kiri dan Diskon 50% B di kanan

"Bisakah kita menjalankan kampanye ini sebagai eksperimen?"

Analitik Pemasaran untuk Bisnis