Pencarian berbayar

Analitik Pemasaran di Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Pencarian berbayar

Hasil Google untuk "custom embroidered dog collars"

Pencarian berbayar: perusahaan membayar mesin telusur agar muncul di puncak hasil untuk kata kunci tertentu

Kata kunci: istilah pencarian yang ditentukan pengguna

Ad copy: teks/kalimat dalam materi pemasaran

Impressions: jumlah orang yang melihat iklan

Analitik Pemasaran di Tableau

Kata kunci branded vs. unbranded

Branded

  • Nama perusahaan/produk muncul di kueri pencarian
  • Contoh: "ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Unbranded

  • Nama perusahaan/produk tidak muncul di kueri pencarian
  • Contoh: "custom embroidered dog collars"
Analitik Pemasaran di Tableau

Strategi: branded vs. unbranded

Branded

  • Menjangkau orang yang sudah mengenal perusahaan
  • Melindungi yang sudah tertarik (dan pangsa pasar)

Unbranded

  • Menjangkau calon pelanggan baru

  • Jumlah impresi lebih besar

Analitik Pemasaran di Tableau

Exact vs. phrase/broad match

Exact match

  • Semua kata harus muncul sesuai urutan yang ditentukan perusahaan
  • Kata kunci: custom embroidered dog collars

  • Halaman arahan perusahaan hanya ditampilkan untuk:

    • Custom embroidered dog collars

Phrase/broad match

  • Tidak semua kata harus muncul dan urutan bisa berbeda
  • Kata kunci: custom embroidered dog collars
  • Halaman arahan perusahaan dapat ditampilkan untuk:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Analitik Pemasaran di Tableau

Ad group

  • Kata kunci

  • Jenis kecocokan (exact atau broad/phrase)

  • Desktop vs. seluler

Ad group: satu atau lebih iklan yang berbagi audiens target

Contoh:

Contoh Ad Group - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Analitik Pemasaran di Tableau

Lelang

Gambar lelang: beberapa penawar untuk satu kata kunci

Hasil Google untuk "all inclusive vacations" dengan hasil bersponsor diberi kotak

Analitik Pemasaran di Tableau

Impression share

  • Pengiklan memberi anggaran ke mesin telusur per kata kunci

  • Saat anggaran habis, iklan berhenti tayang

  • Maka orang yang mencari kata kunci tersebut tidak akan melihat iklan

Rasio Impression share: impresi dibanding kelayakan impresi

Analitik Pemasaran di Tableau

Ayo berlatih!

Analitik Pemasaran di Tableau

Preparing Video For Download...