Dasar-dasar model respons pasar

Membangun Model Respons di R

Kathrin Gruber

Assistant Professor of Econometrics Erasmus University Rotterdam

Bauran pemasaran

Model respons pasar

Manfaatkan informasi dari data historis untuk:

Menyesuaikan harga produk.
Mengoptimalkan taktik dan strategi pemasaran.
Menguji efektivitas rencana pemasaran.
Merencanakan aktivitas pemasaran mendatang.

str(sales.data)

'data.frame':    124 obs. of  6 variables:
 $ OBS          : int  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ...
 $ SALES        : num  22.6 22.9 80.6 85.1 81.9 ...
 $ PRICE        : num  1.09 1.27 1.27 1.27 1.27 ...
 $ DISPLAY      : int  0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 ...
 $ COUPON       : int  0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 ...
 $ DISPLAYCOUPON: int  0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 ...

OBS: minggu observasi
SALES: volume penjualan
PRICE: harga unit rata-rata
DISPLAY, COUPON, DISPLAYCOUPON: periklanan, aktivitas promosi

Memahami penjualan

mean(sales.data$SALES)

119.7319

min(sales.data$SALES)

11.66749

max(sales.data$SALES)

1406.698

Ayo berlatih!

Membangun Model Respons di R